UAxNBA：库里龙年“我打”～

品牌通过影响消费者的情绪，激发正面情绪并与消费者产生情感共鸣，从而引导其产生消费行为的一系列情感价值链。

UnderArmour安德玛成功地运用了品牌情绪价值，通过内容IP和联名系列产品打造“明星+热点”的营销组合拳，引发了消费者的情感共鸣的同时，实现效果转化。

首先，找准情绪共鸣点是建立情绪价值的入口。安德玛推出「CURRY X BRUCE LEE龙年李小龙联名系列」产品，并以李小龙的经典口头语“我打”为主题进行传播。

安德玛把目光聚焦到了NBA球迷身上，通过定投勇士场次，“以小博大”借用赛事热度，实现高曝光高触达率的营销结果。

其次，找准情绪发力点是目标客群转化的出口。通过演播室大幅画面的视觉吸引与解说讲解，让用户产生兴趣；并在此基础上配合女主播互动，最大化抓住消费心理，激发用户以#库里龙年我打#为关键词一键发送弹幕，进一步加深了品牌和用户的粘合度。

以传播思维做内容，以内容带话题，以话题带心智，才能最大程度的引发用户参与，进而扩散品牌价值，这才是情绪营销的意义所在。

迪桑特xU型场地世界杯：一切始于滑雪

随着冬季运动的热潮，迪桑特宣布与中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队紧密合作，通过一系列战略布局，深耕滑雪领域，提升在本土冬季运动爱好者中的知名度和吸引力。

在此背景下，咪咕拥有自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯赛事版权，以“一切始于滑雪”为主题，通过赛事直播的全程曝光，以及“跟迪森特一同为蔡雪桐和斯科蒂詹姆斯喝彩！实力过人，荣耀在握！”口播等形式加深用户对迪桑特的品牌认知。