项目背景
国内外跑车市场上的产品一直保持着高昂的价格，加之跑车产品出行场景的限制，国内低价跑车市场赛道一直存在空缺。
哪吒GT作为国内首款电动跑车，在其正式公开亮相前，亟需解决三大问题：
1. 如何确定哪吒GT在市场中的定位，为产品定调；
2. 如何更加高效地展现哪吒GT的年轻潮流调性；
3. 哪吒GT上市在即，如何通过一场全民关注的活动，将哪吒GT上市前的热度及关注度最大化。
项目目标
1. 提振品牌声量，为哪吒GT在上海车展期间正式上市积攒热度与用户关注度。
2. 深度解析哪吒GT设计亮点，为哪吒GT产品定调。
3. 通过针对小范围媒体的发布活动，提前了解媒体对产品的建议等，更好地为正式发布做准备。
4. 提升品牌产品的知名度，提升品牌在行业中的影响力。
项目策略
突破垂直媒体测评的传统形式，联名跨界时尚品牌，携手“荷兰女王”专属设计师胡社光，打造汽车行业首个以“时装周”为主题的发布会，将抽象的汽车设计语言用大众化的时尚服装设计语言进行表达，让哪吒“潮流运动”的设计形象深入人心。
首创车型 重磅亮相首创大秀
哪吒GT作为国内唯一双门四座科技电跑，成功打造了新势力车企的第一次跨界大秀，成为汽车行业首个以“时装周”为主题的新品发布会。
突破垂直 全域媒体广泛传播
除传统汽车媒体外，携手时尚、科技等多领域媒体进行传播，同时，选择小红书、微博等年轻人聚集的社交平台，与年轻人深入沟通
多维解读 产品亮点深入人心
将抽象的汽车设计理念，通过品牌联名的形式表达出来，放大胡社光团队与哪吒GT在设计上的相通之处，对哪吒GT车型定位进行深入诠释。
项目执行
联合知名设计师胡社光，选择热度较高且艺术氛围浓厚的场地，打造哪吒GT盛装履途发布会；官方借势产出图文、海报、视频等多形式内容，吸引用户关注；汽车、时尚等多领域媒体围绕发布会、产品设计亮点等进行二次创作，在社交媒体掀起讨论热潮。
预热期：胡社光微博首发预热内容，与哪吒汽车领导互动
设计师胡社光首发微博预告Dress Code大秀，带动设计界好友互动，探讨车与服装的搭配关系，揭开本次联合背后的神秘面纱，话题扩散至小红书平台，甄选优质内容的KOC，基于关于跑车的穿搭及拍照技巧承接话题。
活动期：策划“车与时尚”的辩证话题，在社交媒体内掀起热议，塑造品牌与产品的话题热度。
以“模特+车”的开场大秀为整个活动的核心，讲述车与时尚之间的关联。哪吒高层分享哪吒GT的设计理念，胡社光辩证讲述车与时尚的关系，两者现场对谈，结合服装设计与哪吒GT的契合点及相关时尚元素，共同探讨汽车工业设计与时装设计的相通点。
延续期：垂类媒体、时尚杂志、自媒体围绕发布会进行二次创作，生动形象地对设计亮点进行解读，提升品牌产品热度。
对产品及时尚相关内容进行再次的解读，以媒体的视角进行讲述哪吒GT的产品故事及设计故事，为哪吒GT全面打造潮流、年轻、艺术的产品形象，也让更多爱跑车、爱艺术的年轻群体快速找到这款能够适配自己的跑车。
项目效果
哪吒GT成功打造了新势力车企的第一次跨界大秀，成为汽车行业首个以“时装周”为主题的新品发布会，提升了哪吒汽车品牌的声量，并为哪吒GT在上海车展的正式上市积攒了大量的热度。同时，生动形象地对哪吒设计语言进行深度解析，加深了用户对哪吒GT的印象，提升了哪吒GT的在用户心中的认知力。全网内容累计阅读量1亿+。
1. 哪吒GT 2023SS Dress Code-盛装履途作为新势力车企的第一次跨界大秀，为中国车企的跨界传播找到了全新的方向。
2. 哪吒汽车品牌在声量上有了显著的提升，同时哪吒汽车的品牌影响力也有了较大的改观。哪吒GT 2023SS Dress Code-盛装履途举办期间，哪吒汽车的百度资讯指数显著提升，热度延续至上海车展哪吒GT上市期间且达到新的峰值。
