Event details
Track setup
Material download
Brand Introduction
创作背景
自古以来，中国就是燕窝消费大国。明清时期，燕窝随着郑和的海上货船流入中国，便迅速找到了生存的土壤。之后的500年间，从宫廷御膳到食补珍品，燕窝在某种程度上成为阶级、身份的象征。而今，被贴上“大健康+消费升级+中式滋补”等标签的燕窝，是逢年过节送礼上选，一直备受追捧。
一直以来，燕窝的主力消费群体是35岁以上的女性。但在年轻化养生的大趋势下，燕窝的消费升级正加速到来，以燕之屋为代表的的燕窝品牌逐渐走向年轻化细分品类。
燕之屋企业创立于1997年，26年专注高品质燕窝，并牵头起草了《燕窝质量等级》《燕窝制品》行业标准。今年5月，燕之屋重磅发布《燕之屋印度尼西亚燕窝产区分级评定报告V2.0》，对印度尼西亚各燕窝产区进行明确的等级划分，旨在精准溯源进口燕窝，进一步规范燕窝品质，更标志着燕之屋在专业化、标准化、高质量发展上更进一步。
“连续八年高端燕窝全国销售第一¹”“连续八年高端燕窝全国销售遥遥领先2”“燕窝工厂全球规模第一3”“燕窝工厂全球规模领先4”，燕之屋近日揽获了多项荣誉与认证，巩固了自身“领头燕”的地位。
作为燕窝行业的领航者，燕之屋始终致力于打造生态环保标杆，展示人与自然和谐共处的生存之道。2024年5月，标志着行业新里程碑的厦门燕之屋生态产业园——燕窝生产基地盛装亮相。这座综合性工厂不仅规模空前，更内藏全面解析燕窝奥秘的专题博物馆。博物馆采用多维视角，生动展现金丝燕的生活习性、燕窝的悠久食用历史、以及其优质的营养价值与科研成果，参观者还能亲历燕之屋碗燕品牌产品的生产工艺与科研流程。
为了激发年轻一代对燕窝文化的好奇心与热情，推动中式滋补拥抱年轻新潮流，为了讲好滋补故事与弘扬燕窝文化，助推中式滋补行业高质量发展迈出更大步伐，燕之屋携手NeoCos国际大学生创意大赛，特别策划“滋养新时尚·礼遇燕之屋”主题赛道。我们诚邀大学生群体，以创意为笔，描绘燕窝文化的新篇章。
大赛期间，参赛学生可凭官网注册信息，免费线下实地探索厦门燕之屋生态产业园，沉浸式体验燕窝世界的奇妙之旅；可通过实地考察与实战项目，深化对营销策略的理解，为未来的学术深造与职业生涯奠定坚实基础，提升社会适应能力与个人竞争力。
【引用来源】
命题解析
一直以来，年轻人跟燕窝似乎隔得很远。不过，当有了常温储存、开瓶即食的鲜炖燕窝，当有了口感丰富、营养又方便的燕窝粥，当有了科技化、便捷化、多元化的高品质燕窝，吃燕窝就变成了一件轻松快乐的事情，也变成一种新时尚。
燕窝懂“新时尚”，玩转“新时尚”；想年轻人所想，予年轻人所需。
在快速抓住年轻一代消费群体、布局第二增长曲线上，燕之屋多措并举：全面发力正在兴起的鲜炖燕窝赛道，以115℃锁鲜精炖工艺，给消费者带来更佳的燕窝滋补体验；推出将传统食疗养生古法理念与现代消费新时尚相结合的燕窝粥，强势登陆方便滋补粥赛道；采取多元化推广措施，以内容种草、短视频等全域营销新形式，重构用户消费链路。
“产品+”是一种“新时尚”，“宣传+”是一种“新时尚”。
用年轻的思路、表达、传播，帮“产品+”加一点“宣传+”，燕之屋真诚地邀请大学生群体加入共创队伍。
附带“答题”干货
燕之窝品牌年轻化之举
在品牌年轻化的过程中，燕之屋首先进行了深入的市场洞察和消费者分析。通过调研发现，年轻消费者对于燕窝产品有着更高的需求和期待，他们不仅关注产品的品质和口感，更重视品牌所传递的价值观和生活方式。因此，燕之屋决定通过品牌年轻化的策略，诠释品牌新形象，满足年轻消费者的需求。
燕之屋将目标人群锁定在都市白领和新生代家庭，他们注重生活品质，追求健康、时尚的生活方式。基于这一目标人群的需求，通过提供高品质的燕窝产品和专业的服务，满足年轻消费者对于健康生活的追求。
为了更好地链接更广泛的消费者，燕之屋选择启用全球品牌代言人王一博。作为备受喜爱与认可的优秀青年演员，王一博在年轻群体中影响力巨大。燕之屋通过携手王一博，在不断贴近年轻群体的同时，也推进了品牌年轻化，持续提升品牌活力。燕之屋不仅成功吸引了年轻消费者的目光，更在无形中将品牌的活力、时尚形象深入人心。在社交媒体平台，迅速拥有超高的话题讨论度，不仅成功破圈，还获得了广大消费者的认可和喜爱。
今年5月20日，以「鲜」爱自己为主题，燕之屋官宣代言人TVC强势输出，相关代言物料全平台陆续释出，#王一博燕之屋全球品牌代言人#霸榜微博热搜，阅读量突破4.5亿，互动量高达1772.7万，燕之屋官方微博一发布官宣内容，转发也破百万，评论量高达52万。
当天，燕之屋在成都太古里点亮王一博全新裸眼3D大屏，与粉丝实现破次元互动，掀起打卡新热潮。同时，#我去成都找王一博#再次登上微博高位话题热搜。
燕之屋（燕之屋指燕之屋企业），创始于1997年，26年专注高品质燕窝，以匠心精神和创新工艺，推动燕窝行业的进步与发展。
2016年至2023年，燕之屋连续八年燕窝销售规模全国第一此外，燕之屋在2019年至2023年CAIQ溯源燕窝国内进口商排行榜中连续五年位居榜首。2023年12月12日，燕之屋（01497.HK）正式在香港交易所主板上市，标志着企业迈向全新征程。
2024年1月12日，燕之屋正式官宣巩俐成为全球品牌代言人，联手打造东方滋养之美。燕之屋一直以高品质的燕窝产品，为品位人士打造随时随地享受好燕窝的生活方式。
以客为尊、守正利他、创新实干、行稳致远。燕之屋，传承中华燕窝养生文化，以造福人类，让亿万家庭享受燕窝带来的健康生活为使命。未来，燕之屋将继续以引领全球燕窝行业，打造百年民族品牌为目标，满足与创造客户需求，用科技和匠心打造极致产品，让古老的燕窝重焕光彩，让更多人享受燕窝带来的美丽与健康生活。
一、参赛对象
全球在校大学生均可参赛，包括港澳台、亚欧美和国内专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生以及在中国境内就读的外国留学生、进修生和赴国外留学的中国留学生。
二、参赛流程
1.登录官网
2.了解命题，下载素材
3.注册账号，完善信息
4.上传作品，生成编号
5.确认状态完成
三、参赛方式
1.网上提交方式：
（1）一律采用在线交件方式，登入NEOCOS国际大学生创意大赛官网注册报名，提交作品（新用户需注册）。
（2）作品提交网址：http://www.geniwe.com。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品，应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。 参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
2.参赛费用：
一律免收参赛费。
3.作品提交日期：
即日起——2024年10月20日，所有作品仅在网上上传，无需邮寄实物。
四、参赛要求
1.作品标准、命题分类详情见命题策略单。
2.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
3.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
4.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
5.所有类别指导老师不得超过3人。
6.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
7.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
8.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
五、参赛提醒
1.请参赛选手务必关注 “NEOCOS国际大学生创意大赛”微信公众号，获取大赛信息，并及时了解自己的作品状态及获奖情况，如若因未关注，导致后续无法收取获奖通知，届时产生的影响的后果均由个人承担。
2.在评审结束后，组委会将通过NEOCOS国际大学生创意大赛官方平台公布所有铂金、金、银、铜、佳作奖作品、候补作品及作者姓名、参赛院校，并接受公众举报。举报结束后将由知识产权机构审核并由评审主席对被举报作品进行裁决。最终荣誉以组委会官方微信公众号通知为准。（候补作品在佳作类作品中选拔而来，如铂金、金、银、铜没有取消或降级且候补作品不存在抄袭嫌疑的情况，候补作品仍获得佳作类荣誉。）
3.根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。
4.同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归NEOCOS国际大学生创意大赛组委会所有。
对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑议，NEOCOS国际大学生创意大赛组委会保留最终解释权，任何未尽事宜均由组委会进一步制定规则并进行解释。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.NeoCos——全称NeoCos国际大学生创意大赛（The Youth NeoCos Peak）（简称纽扣奖）以重构「新传播」推动「新链合」为使命宗旨，为全球高等院校学生打造专业的社会实践和创意比拼平台。本赛事由媒体传播系统工程研究院与智慧工场传媒共同发起并主办，由NeoCos国际大学生创意大赛组委会负责落地执行。
2.参赛者承诺并保证参赛作品系原创作品，如有AIGC创作的需要在提交的时候标明。参赛者是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权。参赛者保证参赛作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。参赛者如违反该项承诺与保证，纽扣奖组委会组织机构经评审认定后，有权单方取消其参赛或获奖资格，有权收回获奖参赛者已经取得的奖牌、奖金等；如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。参赛者承诺并保证上传至纽扣奖作品征集系统并发布在社交媒体平台（包括但不限于小红书、抖音、微博、B站、快手或其他同类社交媒体平台、网站）上的参赛作品，应是参赛者本人/团队独立创作完成，符合纽扣奖赛事原创要求，没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并自愿承担一切后果。
3.参赛作品如包含参赛者（含参赛者创作团队的其他成员）肖像权，则参赛者同意并许可纽扣奖组委会组织机构或经纽扣奖组委会组织机构授权的第三方（一般指命题单位及其关联方，下同）使用其肖像权，参赛者放弃以侵害肖像权为由要求纽扣奖组委会组织机构或经纽扣奖组委会组织机构授权的第三方承担相关法律责任。其他自然人（如路人）如果出现在作品中，参赛作者应通过马赛克等技术手段处理，以免发生肖像权争议。因参赛作者未尽到前述义务，导致参赛作品侵害相关自然人权益的法律后果由参赛作者承担。
参赛作品如果是多人共同创作完成，则视为参赛者已经获得该参赛作品全体作者的授权，参赛者就参赛作品作出与参赛作品作者身份相关的意思表示，均视为全体作者的意思表示，相关意思表示的法律责任由全体作者承担。
4.参赛者参加纽扣奖作品征集赛事，视为自愿接受纽扣奖组委会组织机构委托，创作参赛作品，参赛者同意该受托创作作品的知识产权（仅限著作权中的财产权）归属于纽扣奖组委会组织机构。参赛者通过纽扣奖作品征集系统上传参赛作品时，即视为同意并确认将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）的知识产权（仅限著作权中的财产权）归属于纽扣奖组委会组织机构，且同意纽扣奖组委会组织机构或经纽扣奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表或使用参赛作品时是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经纽扣奖组委会组织机构书面授权，不得自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权，不得自行或者授权第三方利用参赛作品申请注册或登记知识产权（包括但不限于著作权、商标、专利等）。
5.纽扣奖组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年）。参赛作品如果获奖，参赛者应向纽扣奖组委会组织机构提交参赛作品的源文件。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份等不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证赛事活动公开公平公正性，参赛者不得在参赛作品电子稿件中出现与参赛者个人身份有关的任何资料、信息或其他标记。
8.为方便相应的第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意纽扣奖组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位（或院校）及联系方式提供给相应的第三方企业。除前述情况外，纽扣奖组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记部门所颁发登记注册证明的法人或其他组织。因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12.请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向纽扣奖组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为限，包括奖金、奖牌、报酬等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，纽扣奖组委会组织机构或经纽扣奖组委会组织机构授权的第三方如因此承担了法律责任，有权向参赛者追偿。
13.参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受纽扣奖组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14.以上内容最终解释权归纽扣奖组委会所有。
NEOCOS国际大学生创意大赛
以年轻人的创意，打动年轻人群，助力品牌年轻化
