央广网北京8月14日消息（记者王进文）记者从北京市朝阳区市场监管局获悉，今年上半年，朝阳区广告业展现出强劲的发展势头，广告业营收达749.02亿元，同比增速27%，对全市增量贡献在90%以上。

今年1至2月，北京朝阳区广告业实现开门红，营收239.37亿元，同比增速31.4%，总量占全市的41%，营收及增量贡献居全市第一。

朝阳区在推进广告产业高质量发展的道路上积极探索，以政策为翼、以生态为基、以价值为锚，初步构建了一个良好的、可持续的广告产业发展生态。

截至目前，朝阳区有规上广告经营单位727家，总量占全市的60%以上，稳居北京市第一。成绩背后，是一系列政策组合拳的精准发力。

在广告产业蓬勃发展的当下，朝阳区凭借其独特的产业优势，汇聚阳狮、电通等国际4A广告公司分支机构，同时吸引蓝色光标、巨量引擎、新美星空等头部本土企业扎根发展。

今年4月，率先出台全国首个区级数字广告产业专项规划——《朝阳区数字广告产业发展三年行动计划（2025—2027年）》，创新提出“1234”发展路径，即围绕生态建设核心，以人才与技术为双要素支撑，构建产业联动的三层循环体系，以政策、技术、人才、资源为四大引擎，全力打造数字广告产业高地，为产业发展绘制清晰蓝图。

7月18日，北京朝阳区数字广告产业园区挂牌，标志着产业集聚发展迈入新阶段。从政策红利精准输送到数字化路径细致规划，从园区功能迭代优化到产业链条协同激活，朝阳区迈出首都广告产业数字化转型关键一步。

产业的高质量发展离不开政策的支持和金融的助力。在政策支持方面，朝阳区不断加大力度。2024年，依托“1+7”产业政策体系，朝阳区助力40余家广告经营单位获得2500余万元产业政策资金支持。

今年7月，产业政策再升级，商务经济、高新技术等12个专项政策预算支持资金总额达15亿元。

与此同时，为解决广告企业融资难、融资贵的痛点，创新打造金融服务矩阵并组织银企对接，推动金融机构制定灵活的融资政策，提供多样化的融资渠道与创新金融产品体系，满足不同规模、不同发展阶段广告企业的融资需求。

7月4日，全球数字经济大会首届数字广告产业发展专题论坛举办，80余家头部广告企业，以及雀巢、宝马、耐克、三星等海内外大型广告主共同探讨数字与人工智能广告应用发展的现状和趋势，进一步营造开放合作的产业氛围。

在筑牢发展根基的同时，朝阳区着力提升产业价值，完善全流程企业服务机制。为促进广告产业在服务实体经济高质量发展、助力“文化强国”建设进程中发挥更大作用，朝阳区致力于推动广告产业从规模扩张向价值深耕发展，向广告产业相关方提出三点倡议。

一是广告主要坚持产品为王，好产品才能赢得真口碑，强调赋能引流只是提升品牌影响力的助力，企业要聚焦产品本身；

二是广告经营者要坚持品质为王，好品质才能赢得真信赖，强调创意有据，合规为先；

三是广告发布者要坚持内容为王，好内容才能赢得真“粉丝”，强调要努力让流量更被信任、更具温度。同时，充分利用朝阳区正在实施的“凤凰计划”重点人才工程的优势，不断为产业发展注入创新活力，为广告产业在人工智能、大数据、元宇宙等前沿领域的开拓与创新及产业未来的跃升奠定坚实的人才基石。

具体到服务广告企业方面，朝阳区市场监管局建立“金字塔式”企业分级服务机制，为企业提供注册登记、商标注册、专利申请、信用修复、质量认证、广告合规培训、企业标准建立等全流程“管家+专家”服务。

与此同时，对头部企业实施“一企一策”，为中小微企业量身定制“案例式”合规指南，完善“监测—预警—处置”全链条监管闭环，帮助企业避免违法行为的发生。

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