随着越来越多的自主品牌进军微型电动车市场，以五菱宏光MINIEV为代表的五菱新能源，面临着“冰山困境”：

品牌不知其能
冰山上：只看到五菱“时尚潮玩”的品牌形象
冰山下：并未看到五菱在新能源赛道的“技术实力”

产品不知其值
冰山上：对于代步车的理解停留在“代步”层面，认知冰山上显露的是“颜值即价值”
冰山下：并不知晓宏光MINIEV作为全球新能源销冠，代步车科技引领全球

竞争不知其强
冰山上：作为行业的开创者，产品不断被模仿
冰山下：已形成代步车九大标准，只会被模仿从未被超越
面对产品设计、品牌形象、个性营销与潮流改装差异化缩小，小而精的技术之战开启，五菱需要锐化技术认知，重塑品牌、产品、竞争价值。

如何展示巨型冰山下的五菱？
以小见大！

小车大争议｜《人民代步车会客厅》围绕人民最关心的问题“代步车是不是好？代步车是不是强？代步车是不是值？”，通过直播“求是讨论”，用争议创造五菱的意义。

小车大格局｜在话题热度的基础上，“新能源代步车求是大会暨五菱新能源GSEV科技进化日”发布会应势而开，以“九大标准”技术解析，展现代步车不是简单“代步”，而是代表中国科技进步的力量走向全球。同时，五菱作为行业内首个将标准开源的企业，进一步夯实“新能源代步车领导者”形象。

小车硬核测｜48小时冰封挑战，以实力创造先例
人民的代步车，人民见证。一反行业内产品挑战以媒体见证和视频线上自测为核心，以人民亲眼见证的形式打造“48小时冰封挑战”线下大事件，树立「不怕冷」、「续航真」、「百万碰撞0自燃」的新能源代步车抗寒新标准！

五菱焕新的冰山效应
通过以小见大，解析冰山下的硬实力，实现五菱的全面焕新：
从潮玩五菱到技术五菱--改变对于五菱品牌“个性潮玩”的单一认知，展示“技术五菱”的实力冰山。
从价格竞争到价值竞争--面对跟进模仿者，以“全球小型车纯电动架构”为起点，以“不怕冷、续航真、百万碰撞0自燃”为核心，建立高价值的竞争门槛。
从销量领先到创新领先--全球销冠的背后是五菱作为新能源代步车品类发明者、标准制定者和技术引领者的创新驱动。