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D&S案例分享｜吉利汽车集团2023年度品牌ESG营销

neocos 潇湘眼

2024-02-01 18:02:13

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文章导读：

在中国汽车产业迈向高质量发展新阶段的关键时点，ESG被认为是衡量车企可持续发展能力的核心指标。吉利汽车集团在2023年启动了品牌营销计划，值得业内人士共同学习。

项目背景

在中国汽车产业迈向高质量发展新阶段的关键时点，ESG被认为是衡量车企可持续发展能力的核心指标。资本市场及港交所等监管机构对ESG信息披露的重视程度也与日俱增。吉利汽车作为在港交所上市的中国车企龙头，亟需紧跟时代步伐，以出色的ESG实践成果展现自身可持续发展能力，展现未来高质量发展潜力。

项目目标

让吉利ESG建设成果变成受众“看得见、摸得着”的具象化感知，形成吉利领先的ESG实践与吉利新能源产品、新能源技术之间的双向赋能，印刻吉利“汽车行业可持续发展标杆”标签。

项目策略

以业绩为基础，通过一场高占位的直播揭晓吉利ESG全貌，而后以小切口诠释大立意，用一系列强C端感知的ESG具象化传播，逐个击破展现吉利ESG建设成果。

项目执行

揭晓全貌

大咖直播——吉利汽车ESG战略暨ESG报告解读

在世界地球日当天，围绕“车企如何实现零碳转型践行ESG能为用户带来什么？”的主题展开直播讨论，邀请百余家媒体线上观看，全面揭晓吉利ESG战略方向、实践成果。

单点突破

特种兵工厂游——通过探访零碳工厂展现吉利与生态环境和谐发展

选定吉利旗下两所零碳工厂，贴合五一期间爆火的“特种兵式旅游”，以工厂游形式展示吉利工厂先进的低碳制造工艺、绿化环保的节能生产方式，以及区别于传统汽车工厂的花园工厂形象。

00后职场综艺——以微综艺记录人才培养路径展现公司治理风采

选拔9位00后少年，共同录制微综艺《不可思议的少年》。以少年闯关，完成工作中的不同挑战为线索，展现吉利清晰的人才培养路径、成熟的人才孵化体系，以及兼容并包、鼓励创新的企业文化。

绿色亚运行动——借势杭州亚运会彰显企业社会责任

吉利是杭州亚运会首家官方合作伙伴，深度参与到杭州亚运会的各个方面，譬如护航亚运火炬传递、以零碳甲醇点燃杭州亚运会开幕式主火炬、交付2000多辆智能精品车服务亚运出行、开设杭州亚运会智能驾驶体验专线等。基于此，全方位扩散吉利绿色亚运行动，全声量展现一个有能力、有担当的科技吉利。

业绩筑底

销量&财报——全面展现新能源转型成效

以月度销量释放、半年度/年度财报发布为契机，持续性展现吉利新能源转型成果，让吉利全面向新与吉利践行ESG可持续发展双向赋能。

项目效果

通过2023年一系列强C端感知的ESG具象化传播，吉利汽车可持续发展价值获得国内外多家权威机构认可，拿下2023年多项ESG权威奖项，包括在中央广播电视台发布的“中国ESG上市公司先锋 100”榜单中位列第 8名；获评中国上市公司双碳领导力表现行业榜“卓越”评级，位列“汽车与动力电池双碳领导力排行榜”榜首，荣膺“碳中和标杆企业等。在2023年12月国际权威指数机构摩根士丹利资本国际公司公布的MSCI ESG评级中，吉利汽车拿到“AA”评级，相较2022年的“A”评级提升一个身位。

标签：

ESG营销;品牌营销;吉利汽车

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