央视网消息（记者 何川）11月8日上午，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行。
中国传媒大学广告学院教授黄升民现场接受央视网记者采访，黄升民表示，参加央视的黄金资源招标已经很多次了，但是上升到国家的高度，这样的规模还是第一次，这是非常有价值也有意义的。
黄升民说：“我们国家是一个大国，经济正在崛起，一个伟大的国家必须有伟大的经济、伟大的生产力、伟大的品牌和企业去支撑，必须有量还有质，集中起来就是在经济领域有非常强的品牌，所以国家品牌计划是非常重要的，也是符合发展规律的。
产品质量行不行这是企业的事情，好的东西如何让别人知晓，需要有非常强的传播平台，中央电视台从技术能力、内容能力、传播能力具备了这个条件，这个平台有可信度，喜爱度，我们是国家的传播平台，大台和大国是相当的，必须有担当、有勇气去做这件事。
对于当今环境下去如何做好企业品牌宣传，黄升民提出了三个观点。
第一是不要失去品牌资格。广告是企业对未来的一个投资，也是企业发声的一个基本的东西，一个企业不做广告行不行。在什么场合发声、什么时候发声、如何发声，都非常重要，做国际品牌就必须在大的传播平台上发声，不发声就失去了资格，这叫品牌的资格。
第二是企业要用信心。一个企业的发声的力度有多大，用多少资源做这个发声取决于对企业未来的看法。我认为企业比媒体、比经济学家对中国的经济更有信心，因为他直接面对的是市场，他知道自己的实力所在。
第三是媒体融合趋势。今天采访的内容会在电视上传播，也会在网络上传播，也会在智能终端上传播，因为内容是多种分发的，媒体不分新旧，时刻在变。
最后，黄升民表示，做品牌最重要的是不能碎片化，必须是信息的凝练再造而形成的形象，没有形象就没有品牌。有很多放弃电视，选择新媒体的企业会发现，品牌形象力降低了，所以在近两年出现了一种回归。如果一个企业想做国家的大品牌进入世界行列，如果不做央视，我觉得那是决策的错误，企业应当考虑到央视的传播力与品牌定位的匹配。
来源丨央视网 2016年11月08日
