Nike如何改变难民运动员的刻板标签？

在 2024 年巴黎奥运会前夕，耐克推出的新活动“关注我们要去哪里”标志着其与奥林匹克难民委员会的持续合作，包括成为国际奥委会难民奥林匹克队的官方装备供应商，并支持巴黎的 Terrains d'Avenir 项目致力于让妇女和女童有更多机会参与体育运动。

该项目由 W+K 阿姆斯特丹工作室牵头，这部宣传片聚焦于一个不公平的事实：难民运动员往往以他们过去的经历来定义，而影片则转向了一个充满希望的叙事，重点关注他们的韧性、勤奋和运动能力。