2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，强调“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。
2023年是传统媒体和新兴媒体融合发展10周年。媒体融合从“相加”走向“相融”，已迈入全面发力、构建全媒体、大传播体系的新阶段。
10年来，广西日报传媒集团积极投身媒体融合发展大潮，通过内部整合、全面改革、跨界破圈，奋力书写媒体融合发展的广西篇章，在数字化浪潮下构建壮美广西大宣传格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。
三个关键词：整合、改革、 “破圈”
推动整合，全面赋能采编经营工作。
媒体融合是前所未有的崭新实践，越向纵深挺进越需要改革的锐气、创新的勇气。
数字时代，广西日报传媒集团乘“数”而上，网上办党报，云上建生态，强化顶层设计，理顺体制机制，让技术融于媒体，全面赋能党报党媒采编经营工作，绘就主流媒体高质量发展新画卷。
2014年，自治区党端广西云客户端上线，成为全国第一批省级新闻客户端；2022年，广西日报传媒集团大刀阔斧改革，将广西日报新媒体部、广西新闻网、信息技术中心等5个部门融合，组建广西首个新媒体集团——广西云数字媒体集团，打造全新省级主流数字媒体平台。
今年3月19日，广西云数字媒体集团正式揭牌，广西云新平台上线。集团融合党报党端党网力量，建立适应全媒体传播态势、传播规律、传播需求的数字媒体组织架构，将采编、经营、技术一体化深度融合理念贯穿全流程、各环节。拥有以广西云客户端为主的“端、网、微、视、报、屏”多元立体全媒体传播体系，开发及运维的广西云融媒体生态系统已实现对自治区14个设区市、111个县（市、区）全覆盖。
广西日报与广西云此长彼长、优势互补，在全国媒体融合发展大潮中创新突破、起步快跑，实现传统媒体与新兴媒体融为一体、迭代发展，全面点燃数字化新引擎，提升整体发展效能。作为广西首个新媒体集团，广西云努力成为贯通全区、联结全国、联系东盟的省级媒体融合平台。今年7月22日，广西入选《中国新闻年鉴》媒体融合创新案例。深化改革，加快全媒体传播体系建设。
党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”广西日报传媒集团通过深化改革，勇当广西媒体战略转型的“排头兵”、新媒体建设发展的“主力军”、媒体融合发展生态中的“服务队”、推动媒体融合向纵深发展的“试验田”，在加快全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局中迈出坚实步伐，放大党媒声量，让世界听见更多广西声音。
“内容+技术+创意”，锻造融媒精品。在广西日报-广西云，没有传统意义上的文字记者、摄影记者，要求每一个人都能写、能拍、能剪、能播，锻造全新的数字媒体生产力。
近5年来，广西日报-广西云在全国新媒体竞争中崭露头角：两获中国新闻奖融媒体奖项一等奖；2022年，广西云客户端获“全国十大省市级新闻客户端”称号；广西日报传媒集团“湘江战役红色文化创新宣传”“广西非遗传承创新应用”两个案例连续两年入选中国报业深度融合发展创新案例；《平陆运河卫星实景3D动画》、五自治区党报联合推出的《领航》MV和《各民族 心向党》《老外戏精直播桂林艺术节》等多个融媒精品受到中央部门、自治区内外、多个行业系统的关注肯定，在网上热传，也受到年轻人追捧。
同时，广西云代运维的广西政府网连续两年冲进“中国政府网站绩效评估”全国前三；“学习强国”广西学习平台用户日活率居全国第六。“媒体+科技+AI”，赋能党报高质量发展。新技术是新闻传播变革的重要驱动力。
广西日报传媒集团高度重视媒体融合转型中信息传播新技术的发展应用。推动广西云的技术迅速进步，推动纸媒出身的技术团队迅速发展为“全媒体工程师”， “广西云融媒体平台V2.0”项目获2021年“王选新闻科学技术奖”一等奖；打造“最懂内容生产的科技团队”品牌，将新技术全面、深入应用至媒体组织联系、内容生产、用户体验、新业态发展等领域；紧跟技术发展趋势，全力推进“5ABC”(5G+AI人工智能+BD大数据+CC云计算)广西云媒体科技发展战略，在国内率先推动人工智能技术与媒体生产的结合。
今年4月，首个全国性媒体AIGC（人工智能生成内容）研究机构“中国新闻技术工作者联合会AIGC应用研究中心”落户广西云，将人工智能新技术融入党报新发展。
2023年6月26日，广西云“广西非遗传承创新应用”入选第三届中国报业深度融合发展创新案例。
强化“全区一盘棋+四圈深融”，构建党媒生态圈。广西日报-广西云发挥自治区媒体融合平台的角色担当作用，构建壮美广西大宣传格局。在策划生产上，着力打造“1+14+111+N”共融共通共享的全自治区宣传媒体矩阵，在内容上共融，在经营上共赢，在技术上共享，区市县三级联动，形成主流媒体“联合舰队”，构建“全区一盘棋”；在传播上，推进中心圈、紧密圈、协同圈、共建圈“四圈深融”战略，以广西日报-广西云为轴心，以央媒及各省区市党媒党端、东盟等媒体、自治区各市县融媒体为半径，逐层构建合作圈，壮大融媒主阵地。
2023年广西两会期间，广西云联动12个市县级融媒体中心及党政机关、企业共同推出“春天的广西”联合直播。5天16个地点10场直播，聚焦小摊小店、项目建设、生态环境、乡村振兴，呈现八桂新干劲。
全国两会期间，联动5个自治区党报新媒体制作推出《团结成钢》MV，展现全国各族人民在党的旗帜下团结成“一块坚硬的钢铁”，取得良好传播效果，全网阅读量达1.5亿，微博话题#团结成钢绘锦绣#冲进微博热搜榜前十。
推出的“广西好名片接力晒”——广西党政企大联播活动，共有70余家单位参与，150余家融媒体关注和转发，微博话题#广西好名片接力晒#阅读量超1373.5万。今年4月，广西云还牵头成立了广西城市主流媒体联盟。6月，联合潮新闻、钦州融媒体中心启动“潮起最美海岸线”全国主流媒体融媒行动。
强化“数字+平面”“国际站点+区域媒体”，形成立体多维对外传播机制。广西云的目标是“天下事，广西云”，天下大事，广西皆云说。发挥广西地缘优势，服务国家周边外交战略，广西日报传媒集团面向东盟做好国际传播，努力将广西云客户端打造成面向东盟的人文交流第一端，在全国省级媒体中率先建成广西云·东盟六国国际传播联络站，不断扩大国际“朋友圈”。
制作推出我国首部以“稻作文化”为题材的26集动画片《那世纪》，在泰国中央中文电视台播出；制作推出“中国—东盟春节网络联欢会”并在东盟国家落地播出；通过广西云·云立方智媒平台等全新技术平台，形成以广西为基点，辐射东盟各国媒体的数字设施服务。
今年7月，广西日报传媒集团与中国社会科学院新闻与传播研究所、清华大学新闻与传播学院三方签署《共建中国—东盟全媒体发展研究院》协议，研究院挂靠广西云数字媒体集团，探索开展“全媒体发展创新指数”“中国—东盟媒体合作指数”等研究，提升社会影响力。
今年是东盟博览会、峰会创办20周年，广西日报-广西云组建4个采访团到东盟10国开展跨国采访活动，并上线“美丽广西”海外社交账号，努力讲好新时代广西故事。跨界“破圈”，拓展全新发展空间。
近两年，广西日报-广西云跨界“破圈”，开疆拓土，利用“互联网+自治区党报”优势，做大做强主流媒体，拓展全新发展空间。构建内容风控产业。广西云代运维广西政府网、“学习强国”广西学习平台等60余个党政企融媒体项目，发挥自治区级党媒“策划+生产”“传播+媒体科技”优势，建设“广西云内容风控大脑”，深耕新媒体内容产业链，构建内容产业新生态，与广西党政企新媒体矩阵同频共振，共同筑牢网络意识形态安全防线。媒体服务拓域升级。
广西日报传媒集团建成广西云自治区级技术平台，提升AI中台与数据中台能力；成立广西云“21”工作室，探索重大主题报道的年轻态表达；组建广西云重要舆情评论专班，成立广西云舆情大数据实验室，利用“人工+技术”等手段“降负升正”；创建“广西云·贺州融媒体学院”，创新新闻人才培养模式。
同时，以广西云融媒体平台为基础打造“广西云部校共建信息平台”，为各高校、新闻单位提供互动交流平台。融入数字广西建设。广西日报传媒集团积极参与数字政府、数字社会、数字经济建设，融入数字广西建设，积极拓展数字新文创、数字新中枢、数字新消费三大重点板块，打造新党媒的“利润新引擎”。
近两年，广西日报-广西云启动“广西非遗传承计划”，孵化“爱上非遗”数字文化品牌；整合广西优势产业元素，打造“六堡茶+螺蛳粉+数藏+N”文创IP；制作《打卡吧，年轻人》《趣广西打工》等网络微综艺；推出数字展陈，线上运营“奋进新时代”主题成就展网上展馆，建设广西首个“学习强国”学习平台线下空间“桂学堂”。
全媒体时代的挑战与应对策略
时代在变，技术在变，媒体也在变。在媒体深度融合的实践中，广西日报-广西云面临诸多挑战。数字化赋能宣传思想工作有待加强。内容与用户如何 “双向奔赴” ？主流媒体如何“用主流价值导向驾驭算法”？数字化技术创新、智能化技术支撑能力有待增强，新技术创新成果转换和应用能力还需加强，要让数字技术赋能宣传思想工作，锻造更多“思想+艺术+技术”融媒精品。数字技术媒体融合应用不够深入。数字技术尚未成为推动媒体转型发展的有力动能。技术团队与内容生产、经营发展团队之间缺乏密切协作。一方面，技术人员对于宣传思想文化工作的理解不够深入，对数字技术的实际应用缺乏产品化思维。
另一方面，内容团队对于数字化技术的应用和发展不够敏感，经营团队对于数字化应用和商业模式创新的认识有限。特别是在舆情监测与管控、传播算法应用等方面，与发达地区相距甚远。体制机制与数字化发展要求不协调。
作为欠发达地区，广西传统媒体需进一步引入互联网基因，积极拥抱新媒体、利用新媒体，努力建立与现代主流数字媒体发展相匹配的组织架构、管理流程、激励机制和制度体系等，进一步加强顶层设计，强化政策支持，释放发展动能和空间，让数字化更好地赋能媒体转型发展。
面向东盟开展国际传播能力有待提升。海外媒体资源较少，外宣产品的制作、创新、推广能力需要加强，缺乏专业团队和人才储备，盈利模式不完善。当前，广西日报-广西云以推进中国—东盟全媒体发展研究院建设为契机，加强国际传播人才培养与高端智库建设，全力服务国家重大战略和广西对外开放发展，面向东盟、面向全球讲好中国—东盟友好合作故事、广西开放发展故事。新媒体数字人才专业素养不高。
全媒体时代，对采编人员的思想政治素养、专业素养提出更高要求，采编人员综合能力有待提升。现有人才队伍中缺乏与数字化技术密切结合的复合型人才，对于数字化赋能宣传思想工作的理解和应用能力有限。广西日报-广西云正通过“外引内培”双轮驱动，改革技术人员晋升机制和薪酬体系，构建数字人才新高地。
下一个10年，作为党报主流媒体，广西日报-广西云该用怎样的形式连接受众，用怎样的话语讲好中国故事、广西故事？把媒体融合发展这篇文章做深做透，加强全媒体传播体系建设，积极服务中国故事传播、地方形象推广、国家治理现代化，都是进一步提升影响力的有力抓手。
打造融合平台。建好建强广西云自治区级媒体融合平台，让广西媒体“同享一朵云、共建一矩阵、织就一张网、形成一盘棋”，从“单打独斗”到“一体作战”，共同构建大宣传格局。广西日报-广西云将继续发挥桥梁与纽带作用，联通全国和东盟媒体，唱响融合发展“协奏曲”。壮大主流声音。
广西日报-广西云坚持移动优先，党报党端协同发展，进一步创新宣传方式，推出有质感、有创意、有流量的全媒体产品，让主流媒体有观点、社交媒体有流量、话语创新有故事，努力让主流声音直抵终端。数字技术赋能。
广西日报-广西云将继续实践和探索人工智能、数智化传播，升级打造广西云融媒体平台3.0，将人工智能新技术融入现实党媒内容生产、经营发展的全流程。提高国际声量。全媒体、全球范儿。
广西日报-广西云将进一步拓宽国际视野，打造面向东盟的人文交流第一平台，从广西拓展至东盟、“一带一路”合作伙伴的国际传播，讲好中国故事、广西故事。数智新时代，新闻传播模式正发生深刻变化，对媒体融合提出更新更高要求。
广西日报-广西云将深入学习宣传贯彻党的二十大精神，认真履行自身职责使命，兴党媒、发党声，构建起“内宣外宣一体、党报党端协同、线上线下联动”的全媒体传播格局，在数字化浪潮中踏浪前行。（作者系广西日报传媒集团副总编辑）
本文刊发于《新闻战线》2023年11月（上）
