2025年11月27日，第十届中国广告风云榜终审圆满落幕，标志着本届风云榜的评审工作进入收官阶段。以“AI驱动乘风前行”为主题的本届风云榜自今年6月正式启动以来，共收到来自数百家单位的逾千件参赛作品。经过多轮严格评审，最终将有近200余件优秀作品及人物（含案例、公司及人物）登上荣誉奖台。

其中，“全场大奖”终极角逐是整场终审会的核心亮点。在前期的激烈竞争与严格的评选中，共有5个顶尖案例脱颖而出，入围这一最高荣誉的最终争夺。

本届终审会延续了备受推崇的“全场大奖PK”机制，从事件营销、场景营销和整合营销3个热门类别中筛选出初审得分最高的1-2个案例进入最终PK。每个参赛代表需在8分钟内，完整呈现案例从背景洞察、策略制定到创意执行与成果评估的全链路逻辑。

评审体系基于三大维度进行综合评判，并配以精确的权重分配：“背景与目标”占比20%，着重考察目标设定的清晰度、挑战性及与市场背景的契合度；“策略及创意”以50%的权重成为核心环节，全面评估策略逻辑的严谨性、创意概念的创新性及执行亮点；“效果”占比30%，通过转化率、用户增长等可量化数据客观衡量商业目标的达成度。

这套科学的评分体系关注过程也重视结果，鼓励创新也强调实效，确保了评选的专业性与公信力，最终结果将于12月5日揭晓。

本届终审会特邀近二十位行业资深专家组成高规格评审团，共同为案例把关。评审团由璧合广告创始人曹炜担任副主席，成员包括上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根、湖南工业大学语言文化与传媒学院院长王丽萍等学界与业界权威人士。多元化的专业视角与严谨的评审机制，确保了每一个获奖案例都具备充分的代表性与行业标杆价值。

中国广告风云榜发起人凌平在开场致辞中指出，在这个流量红利见顶、AI技术席卷的复杂时代，广告行业比任何时候都更需要回归人性洞察的战略定力。他强调，风云榜不仅是竞技场，更是行业的灯塔，引导从业者在效率与意义、数据与人性之间找到平衡点。

终审会上的案例精彩纷呈，充分体现了这一理念。

五个案例各展所长。珠海格力电器以《明知山有火，偏向火山行——格力高管48小时火焰山生存挑战》，将产品极限测试升华为一场具有强烈传播势能的品牌事件；韵洪天机（湖南）文旅科技的《韵洪天机-长江文化艺术季》，通过打造持续性的文化盛事，实现品牌与地域IP的深度绑定。

北京头条易科技的《「蓝调时刻」：1664小红书场景营销破局》，则精准捕捉都市情绪，为品牌构建了具有高辨识度的社交场景，并凭借《双端共振，破局新生：抖红联动引爆林里茶饮联名营销新纪元》整合营销案例，展现了AI驱动下跨平台生态打通的整合能力；引力传媒的《云南白药光钻白牙膏新学期营销专项》，则在开学季这一特定场景下，通过精准的渠道与内容触达，实现了与目标人群的高效沟通。

针对案例的整体表现，评审团成员从专业视角出发，进行了多维度、深层次的剖析。

上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根指出，本届案例普遍“具有强烈的场景感”，尤其在格力电器与“蓝调时刻”两个案例中体现得尤为突出。他强调，成功的核心在于“品牌认知高度契合，与品牌理念深度融合”，并指出“传播必须形成记忆点”，才能在碎片化环境中留下印记。

南京音你而来文化传媒有限公司总裁冯杰进一步系统提炼出优秀事件场景营销应具备的四个关键特征：事件的典型性、传播的实效性、品牌的主体性以及更深层次的社会文化意义。

湖南工业大学语言文化与传媒学院院长王丽萍则从内容与效果的平衡角度给予高度评价。她特别指出，案例普遍通过“具有创意的故事化表达引发消费者共鸣，而非生硬的广告植入”，并强调了数据驱动优化的重要性，即“追踪多渠道转化效果，动态调整内容策略”，同时对“双平台联动带来曝光效率提升”的整合方法表示肯定。