11月18日，腾讯垂直行业自媒体盛典暨伙伴计划发布会在广州举行，在主题为“互联网新生态下的媒体价值回归”互动讨论中，中国传媒大学资深教授黄升民表示，如今的媒体、媒介都需要重新被定义，互联网时代下内容生产者是海量的，消费者也是无数的，如何甄别最好的写手、最好的渠道，好的作品如何得到最佳展示？这是内容银行的核心。
以下为发言实录：
傲敦：我的第一个问题是请问黄教授，今天的主题是“互联网新生态下的媒体价值回归”，我们知道您是传播界领域的专家，据您的观察，对于目前互联网新生态应该是什么样的解读？
第二个问题，在这种新生态下，您觉得媒体价值到底是什么？或者说媒体概念应该怎么去理解？我甚至有过这样一个想法，我自己本身是学新闻学的，教科书里的媒体的概念是不是该更新了？谢谢您。
黄升民：我也是做新闻出身的，虽然年纪大了，做过报社的记者、电视台的编辑，现在我是媒介杂志的总编辑，做了15年，当然是媒体人。在九十年代有一项研究叫做“媒体的产业化问题”，其实媒体是有事业的属性，带有产业的属性，对这一块我们释放得不够。
刚才听到三百亿，我就说这个三百亿是个点火，其实应该会成为三千亿、三万亿，将来媒体产业、文化产业、虚拟产业也是国民经济的一个支柱，那是非常大的。如何实现这一点？我同意你刚才讲的，我们必须对媒体、媒介的很多东西重新来定义。过去教科书讲的是一部分，不完整，还有很大的一部分没有释放出来。包括在座的很多自媒体各方面的代表，其实能量释放出来，成为现在很重要的新经济的一个代表，我是这么理解的。
傲敦：谢谢您！其实我刚刚听了各位嘉宾的观点，大家其实非常认同现在腾讯的这种做法，一是赋能，二是提供我们所有能够提供的资源，也就是通过三百亿计划让大家先富起来。刚刚陈瑶总编辑提到了，将要成立垂直行业的内容银行，由腾讯汽车和腾讯房产来共同建立。其实内容银行是黄教授首先提出来的，希望您能够在今天解释一下内容银行到底是什么，相比从前有没有一些新的变化？
黄升民：这个概念其实原产中国，因为和广东电视台的台长在珠海拿到5000亩地，他说黄教授你能不能把中国传媒大学切一块过来，和我在横琴办一个制作基地。我说，不行。我说现在都是互联网时代了，互联网时代内容生产者是海量的、无数的，我们在座的都是。传播大家都是平台，渠道根本不缺，也是海量的、无数的，消费也是无数的。和过去的传媒环境稀缺是完全不一样的，颠倒过来了。
这时候缺什么？我们得想这个问题，缺什么？无数的写手当中谁是好的、有价值的，你怎么去甄别？传播平台那么大，你怎么去把最好的东西推出去？消费者天天面对着琳琅满目的精神产品，你应该看什么？这是最缺的。我说这个概念是成熟的，我们要参考一下18世纪工业革命发生的时候，当人的物质生产非常丰富的时候面对的一个问题，就是货币化的问题。银行家的时代，把所有的钢铁、粮食都货币化之后形成了全球的市场可以计价，财富迅速增长，这就是实体经济的启发。
马克思称货品朝着货币过度是人类文明惊险的一跃。在互联网时代开创了一个平台的时代，这是非常丰富的时代，但是也造就了一个无序的时代，这是大家最担心的无序。版权交易不清的，谁是好、谁是坏？因为海量的选择之中这是很耗费成本的，所以一定要模仿人类过去所做过的银行、货币系统导入内容系统，这就叫内容银行。
内容银行在过去实体经济靠人的计算是很费工夫的，但是互联网天生有大数据的平台，就用大数据的平台对作品、艺术和未来的东西进行计测，有很好的算法。这时候让我们在座的各位的货币化都比较准确地表达出来，这就是银行，所以评估是一个功劳。
因为互联网有一个很成熟的技术叫线上实时竞价，这是非常成熟的。文学作品、电影作品包括在座的各位的自媒体也能够实时竞价，这是很完整地解决了第二个问题。
第三个问题是展示问题。好的作品必须要让大家看到、接触到，这几个东西其实就是内容银行最核心的东西。
比方说汽车、房地产的，我们有大量内容产品出现的时候应该有一个过滤、评估，然后有标签化，最后合理地推送到资本市场。因为当你的计价是清晰的时候，资本市场就很容易形成交易。有人说版权交易已经有了，版权交易在实体经济实体是摸着袖子做交易的，几个人就可以解决。但是互联网时代每天发生几十万的量，怎么一个一个计算，必须要用技术解决这个问题。
这个概念我们是2009年提出来的，提出来后不是第一次用，第一次用也是在珠江边，在新台址旁边。那个时候广州台迫于很困难的时候，我说广州的实体交易会已经慢慢衰落了，一定要做一个虚拟经济的交易会，交易会的心脏就是银行的评估系统。银行对于内容，比如说我们无数的人在线上、线下都能参加交易，后来他们用了一半的这个概念，后面的计价、评估系统没有用。BAT三大家都朝着媒体化的方向发展，你不能说我聘用1万个编辑就是媒体化了，这已经不行。你必须从大数据的角度解决这个问题。
我们有非常好的实验室，也做了很多年的实验，也愿意奉献出了给业界。在座的各位可以通过好的评估系统选择好的作品，这是我们的一个愿望。
来源丨腾讯汽车 2017-11-19
